Zvesta tradiciji, uslužna do novih zahtev

"Granturismo": beseda, ki prikliče zadovoljstvo pri potovanju za volanom avtomobila, ki je močan, udoben, eleganten in uglajen, nikoli pretiran.

Tako kot Lancia. Stil, ki ne pomeni šopirjenja, ampak poudarja preudarnost. Mehanski sistemi so zasnovani tako, da nudijo zmogljivost skupaj z varnostjo in užitkom pri vožnji. Ideje, ki ne sledijo trendom, ampak jih postavljajo, nudijo inovativne in včasih revolucionarne rešitve, ki predvidevajo okus strank in tehnični razvoj. Skoraj sto let po ustanovitvi Lancia ostaja zvesta temu poslanstvu.

Podjetje posveča posebno pozornost nastajajoči potrebi po največji možni stopnji poosebljanja vozila, potrebi, ki spreminja serijsko porabo v neke vrste "poosebljeno" serijsko porabo.

Poleg tega je Lancia pozorna tudi na nove priložnosti, med katere sodijo tržne niše, kjer ponuja model Lancia Phedra za prevoz ljudi in eleganten model Musa.

Sposobna ustvarjati inovacije, ne da bi pozabila na svoje korenine. Med izvajanjem te zahtevne uravnoteženosti je Lancia uspela ohraniti svojo lastno identiteto in najti energijo, ki ji je omogočil obnoviti njen obseg vozil: od Lancie Thesis do Lancie Ypsilon in Muse.